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“行业调研”

  当企业在确定或调整自身发展战略时,必须从外部环境研究和内部资源评估两方面着手。企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场,但微观市场中的假象(特别是那些虚假的繁荣)经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代,不但要了解自己现状,还要了解对手动向,更要将整个行业系统的运行规律了然于胸。  
 
 
 
  行业调研,就是全面系统的调研整个行业和主要企业的发展现状及发展趋势。行业调研的意义不在于教导如何进行具体的营销操作,而在于为企业提供若干方向性的思路和选择依据,从而避免发生“方向性”的错误  
 
 
 
  行业调研的核心研究内容通常包括以下三方面:
-研究行业的生存背景、产业政策、产业布局、产业生命周期、该行业在整体宏观产业结构中的地位以及各自的发展演变方向与成长背景;
-研究行业市场内的特征、竞争态势、市场进入与退出的难度以及市场的成长性;
-研究行业在不同条件下及成长阶段中的竞争策略和市场行为模式,给企业提供一些具有操作性的建议。

 
 
 
 
     
 
一、研究方法与模型
 
   
     
     
     
     
 
二、相关案例