城投集团品牌建设三年行动计划

 
项目背景
上海城投(集团)有限公司(以下简称“上海城投”)为上海市国资委全资企业,上海城投及下属企业集团拥有多个品牌。为贯彻落实市委、市政府《关于全力打响上海“四大品牌”率先推动高质量发展的若干意见》和“上海服务”、“上海制造”、“上海购物”、“上海文化”等四个《三年行动计划》,响应市国资委在《关于本市国有企业全力打响上海“四大品牌”的实施方案(2018-2020年)》中提出的要求,上海城投委托上咨市场编制《城投集团品牌建设三年行动计划(2018-2020)》。
 
解决困恼
- 梳理各个品牌在城投集团的地位,明确哪些是重点发展的核心品牌;梳理各个品牌的内在属性,分别与“上海服务”、“上海制造”、“上海购物”、“上海文化”四类品牌关联;梳理城投集团目前的品牌建设管理组织和机制,以及已经开展的品牌建设相关工作
- 分析城投集团各品牌所处行业的发展状况,明确行业地位
- 制定三年行动计划,明确发展目标、主要举措和保障措施