婴儿哺喂产品市场调研

 
项目背景
委托方是著名品牌纸尿裤的重要分销伙伴,并拥有面向婴儿的某个人护理品牌,已经建立了婴儿品类产品的开发与渠道基础。婴儿产品消费升级趋势明显,初步判断新品类的增长趋势大于传统日化品类。因此,希望探索在核心个人护理业务以外的非核心市场和延伸市场。希望针对婴儿哺喂产品进行行业扫描和竞争(标杆)品牌学习,重点关注非电器类哺喂工具。
 
解决困恼
- 了解哺喂产品整体市场规模及成长性,挖掘表现突出的细分市场。
- 了解热销产品(品种、规格、材质)、价位、概念等特征和渠道及营销推广模式。
- 初步了解消费者的购买决策和使用习惯,特别关注消费者如何判别产品优劣。
- 了解标杆品牌的市场表现,其产品、渠道和推广策略和品牌管理。