高端品牌市场费用调查

 
项目背景
委托方是中国的著名美妆品牌,拥有上百年的历史,1950年代在中国大陆逐渐停产。2010年,品牌在尘封多年后重新登陆市场,定位为以上海名媛文化为个性的中国首个高端时尚跨界品牌。
在品牌建设初期,广告、促销、公关等营销传播策略对品牌形象的建立及品牌的销售都至关重要,如何选择最有效的营销传播方式及如何对市场费用进行最合理的分配是品牌需要面对的问题。为此,对娇兰、海蓝之谜、雪花秀等三个高端化妆品标杆品牌近3-5年的营销费用和营销策略进行研究,为品牌的市场策略制定提供参考依据。
 
解决困恼
标杆品牌是怎样开展营销传播的?其市场费用如何分配的?
品牌最有效的营销传播方式?品牌应如何分配市场费用?