清扬品牌男士洗护发产品研究

 
项目背景
委托方经过前期对洗护发品市场的初步研究,发现近年来各大品牌发力洗护发品市场,市场凸显大众对深度洗护发需求的增长态势。委托方已经拥有著名的个人护理品牌,希望抓住市场机遇,延伸产品线,形成企业新的销售和利润增长点。为此,委托开展对典型男士洗护发品牌的个案研究,为企业制订营销策略提供参考。
 
解决困恼
开发男士洗护发产品的背景?
应该优先开发哪些产品?哪些产品作为主打产品?产品上市的契机?
渠道如何发展?如何制订渠道拓展的节奏?线上与线下的关系?
怎样开展宣传促销?怎样与女士洗护发产品开展互动营销?
怎样安排营销费用?哪些是品牌重点的营销投入方向?