线上渠道研究(竞争对手深度研究)

 
项目背景
委托方在化妆品领域积累了丰富的营销经验。然而,近年来,线上渠道发展迅猛。通过前期研究发现,已经有多个竞争对手开展线上营销。为此,委托方拟针对重点竞争对手的线上营销策略开展深入调研,为其线上渠道的营销策略提供参考。
 
解决困恼
线上渠道与线下渠道在产品定位上究竟有哪些区别?
消费者更喜欢通过线上渠道购买哪些类型的产品?购买的频率和单次消费金额为多少?有哪些品牌偏好?
线上渠道与传统渠道在产品定价上有何异同?如何协调二者的价格关系?
线上渠道最有效的促销策略有哪些?
线上渠道的销售业绩和各项营销成本构成?
线上渠道的关键成功因素有哪些?