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公司开展化妆品零售行业研究

  【 发表日期:】 2016-12-1   【 点击次数:】 676
 

目前我国已成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。近日,公司对化妆品零售行业进行了系统的研究,全面分析了行业现状和国内外行业发展趋势。

随着国内消费理念逐步成熟,以及近年来电商和CS渠道的快速发展,注重品牌策划、技术研发及市场营销的国内化妆品企业加大投入,依靠灵活的供应链管理、与专营店和电商渠道的默契配合以及高性价比的优势迅速抢占了中低端护肤品市场,并开始向中高端市场渗透。越来越多的国产品牌挤进护肤和彩妆市场Top20名单中。其中,护肤品市场Top20中国产品牌市占率从2011年的6.9%上升至2015年的18.2%,彩妆市场则从2011年的5.5%上升至2015年的13.9%。总体而言,国外化妆品品牌由于较早进入国内市场,发展更为成熟,在市场营销、品牌推广和消费者教育上占据绝对的竞争优势。而本土品牌也不甘落后,优秀企业通过借鉴国外品牌的成功经验,加大生产研发、渠道、营销推广等方面的投入,正处于快速发展的通道中。2015年国内化妆品市场规模为3,339.4亿元,预计至2019年将突破4,000亿大关,未来行业保持中高速增长。

 

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