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公司开展母婴渠道行业研究

  【 发表日期:】 2016-11-14   【 点击次数:】 541
 

2000年以后,随着居民消费水平的提升和年轻父母育婴理念的转变,母婴渠道逐渐成为日用消费品行业重要的销售终端。如今,在二胎政策的驱动下,中国母婴渠道又迎来了新一轮的发展。为了了解行业的发展状况,公司于近日启动了母婴渠道的行业研究。

据研究,2015年中国母婴用品的销售额约为2.3万亿元,其中线上销售占比为15.7%。最近几年,线上销售的快速增长是母婴渠道发展的重要特征,这离不开电商发展的大环境,也显现了便捷购物的吸引力。如今,除了综合电商平台的母婴频道外,垂直母婴电商平台也越来越受到关注。而在线下,母婴店、商超母婴专柜凭借网点在位置、数量上的优势支撑起母婴渠道的大半江山,实体店不可取代的体验、试用功能以及与销售顾问一对一的深度咨询得到年轻父母的高度重视。预计未来几年中,母婴渠道仍将持续快速增长,线上、线下渠道将发挥各自的渠道优势,共同助推行业发展。

 

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