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公司开展化妆品专营店研究

  【 发表日期:】 2016-10-28   【 点击次数:】 915
 

日前公司对国内主要一二城市36家化妆品专营店进行了实地调研,调研发现,全国连锁性企业销售约占38%,区域性连锁企业销售约占36%,较前两年略有增长,专营店2013-2015年销售复合增长率为11%左右。但由于受到总体经济环境、电商、微商等冲击,2016年国内化妆品专营店整体销售呈现下降趋势。今年大部分店面的毛利在30-50%,较去年同期有所下降,租金和人员成本均有上涨。为了应对销售不佳的局面,部分本土连锁专营店零售企业,如娇兰佳人、唐三彩等在经营战略上做出了部分转变,如力推毛利较高自有品牌,推广营销与体验相结合销售模式等,取得了不错的销售效果。店铺增加了面膜和彩妆类产品的销售种类,此类产品效果立竿见影,较受年轻消费者喜爱,销售上升趋势显著。此外店家、品牌的营销手段日趋多样,目前微信促销、广告较受消费者青睐。

 

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