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公司开展国产彩妆品牌行业研究

  【 发表日期:】 2019-6-3   【 点击次数:】 536
 

彩妆已成为中国化妆品行业的风口,近年来保持着稳定增长的势头。2014-2018,中国彩妆市场规模从243亿元上涨至428亿元,年增长率从9.7%增至21.7%快速增长的同时,彩妆市场销售渠道格局也在悄然变化,知名度高的国际彩妆品牌和日渐崛起的国产彩妆品牌之间的竞争愈发激烈。

注重化妆的95后、00后正逐渐成为中国彩妆市场的主力消费者。相较于护肤,彩妆使用者具有明显的消费特征,他们不再受限于品牌的发源地或产品的价格档次,对品牌的忠诚度极低,更愿意尝试新品。对于年轻一代的消费者来说,产品成分、科技含量、试用效果、潮流爆品才是他们决定购买的主要因素。因此,通过大量口碑的累积,在社交平台如抖音、小红书进行传播的国产彩妆品牌逐渐兴起并受到消费者的追捧。

相较于国际老牌彩妆,如美宝莲、蜜丝佛陀等,国货彩妆优势明显,主要体现在以下三个方面:

1、国货彩妆产品的色彩、质感,与中国消费者肤色、五官轮廓的高度匹配。中国市场地域广阔,消费者细分程度高,因此更有针对性产品的国货彩妆更易得到消费者的接受和喜爱。

2、国产彩妆品牌普遍上新速度较快。国产品牌通过扩充研发团队等方式,提高上新速度,新品牢牢抓住当下潮流,以满足年轻消费者对于新鲜感的追求。

3、与国际品牌相比,高性价比是国货彩妆的突出优势。亲民的价格大大降低了消费者的试错成本,高质量也满足了消费者对于品质的要求。

虽然国货彩妆潜力无穷,但仍暴露出品牌力弱的短板。国产彩妆以低价位、高性价比产品开拓市场的同时也受限于消费者对其中低端的定位,很难获得高品牌溢价,对于品牌未来高端化的发展形成阻碍。面对竞争日趋激烈的彩妆市场,国货彩妆可以考虑寻求差异化定位,如宣传产品包含特殊成分,比如草药成分、天然成分等,着力打造品牌形象,深化消费者记忆力,提升品牌力。

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